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第690章 目标观众

电影教师 by 七味书屋

《爱有来生》宣传上做得不错,有张然,以及众多明星在微博上摇旗呐喊;有媒体大量好评;除此之外,于飞鸿和张婧初还带着主演,在全国各个城市宣传,该用的宣传手段都用上了,但电影的票房依然让人失望,首周只有410万。
  
  对一部投资2000万的电影来说,这个成绩已经判了死刑,想要收回成本是不可能的。唯一能够让两位导演感到欣慰的是电影口碑不错,获得了部分影迷和媒体的热捧,两位导演也被吹成了才女导演。
  
  在第二周《爱有来生》仅仅取得了330万的票房,累计740万,国庆长假已经过了大半,按照这个走势,票房最终可能也就1000万的样子。
  
  两位美女导演原本对《爱有来生》自信满满,觉得票房肯定不错,现在这个成绩让她们很受打击。于飞鸿听到张然对的电影票房预测是1000万,而电影最终票房真的就1000万的时候,就让张婧初把张然拉了出来,想问问到底是怎么回事。
  
  于飞鸿为《爱有来生》努力了十年,无疑是希望电影能够成功的,但等到的却是一次惨败,她有些不甘心,问道:“张导,怎么会这样?”
  
  张婧初也是满脸的不甘:“对啊,怎么会这样?电影的口碑明明很好,豆瓣和时光网的评分都很高。”
  
  张然冲她们笑了笑道:“做电影跟做买卖是一样的,肯定得知道自己的这个产品的市场有多大,谁是自己的客户,如果连这个问题都不清楚,那生意肯定是做不下去。现在你们能告诉我,《爱有来生》的目标观众是什么人,这么群体有多大吗?”
  
  于飞鸿从来没想过这个问题,她一直认为只要电影足够好,就能够成功。此刻,听到张然提出的问题,她想了想道:“应该是女观众吧?有多大?这个我真不知道。”
  
  张然知道于飞鸿和张婧初对电影市场缺乏足够的认识,听到她这么说一点都不意外:“根据世纪巅峰今年上半年的调研数据,中国现在的观影主力依然是上班族,这个族群中女观众最青睐的是喜剧片和爱情片。在85后、80后的年轻女性群体中,爱情片的喜好程度分别达到67.9%与66.3%。根据相应数据分析,爱情片目前的天花板大概在1亿左右。不过爱情片是个大概念,可以细分为很多种,而《爱有来生》并不是女白领青睐的都市爱情片,而是民国故事,离大家的生活特别远,对这个族群来说几乎没有什么吸引力,打的又是人鬼恋的旗号,这个题材在八、九十年代可能比较受欢迎,放到现在有些过时了,因此,《爱有来生》的受众相当狭窄。女白领这个群体是伴着互联网成长起来的,看韩剧、日剧、美剧、英剧,看各种好莱坞电影,阅片量相对比较高,对电影的要求也比较高,很多人一看题材,一看内容简介就直接把《爱有来生》排除了,根本不会进电影院!这是电影题材和风格带来的限制,就是让刘?华担任男一号,票房也不会高到哪里去。其实《爱有来生》能够获得这个票房已经不错了,《三峡好人》、《图雅的婚事》多好的电影,才多少票房啊?”
  
  于飞鸿笑了起来:“听你这么说,我好受多了!”
  
  张然看了于飞鸿一眼:“《爱有来生》真正的问题在于电影定位不清,如果要走文艺片的路子,就应该控制预算,减小规模,进行精准营销;如果要做成商业片,就该改变剧本思路、导演手法,加快节奏,抓住看点。想文艺就不要太指望票房,想要票房就不要太文艺!”
  
  于飞鸿抿嘴道:“你当初为什么不说?”
  
  张然摊开双手道:“我说你会听吗?一个导演为电影努力了十年,花光了积蓄,卖掉了房子,对她来说,电影就不只是电影,而是一种执念,怎么可能轻易改变自己的想法。更何况很多导演有个天生错觉,总觉得自己是天才,什么都能干。尤其是中国导演,对自己的能力缺乏认识,总想拿到更多的投资,觉得钱多多益善。拍过影史名片《广岛之恋》的法国导演阿伦-雷乃曾说过,我的电影投资最好不要超过75万美金,因为我的观众只有这么多。我的片子是极其小众的,如果超过75万美金,我不能保证我能够回收资本,会让老板遭受损失,这件事情是我不能做的。这才是真正的聪明人,真正负责任的导演!”
  
  于飞鸿看着张然,似笑非笑地道:“我怎么感觉你在骂我呢?”
  
  张然笑了起来:“你是新人,是第一次拍电影,不懂市场很正常。我说的是那些已经成名的导演,比如陈凯哥,比如香江导演的很多导演,他们仗着过去的名气,拿着别人对他们的信任,胡乱糟践别人的钱,我觉得这是职业道德有问题!”
  
  于飞鸿心想这话也就张然敢说,也就他有底气这么说,笑着道:“看来下次我拍电影要省着花钱了,要还是这样任性的话,就成了你口中没有职业道德导演了!”
  
  张然记得上一世《爱有来生》票房惨败后,于飞鸿就没有再执导过,现在听她这口气是要再战江湖?不由问道:“怎么,你准备拍新片?”
  
  于飞鸿看了看张婧初道:“我和婧初说好了,会一起拍《世界上所有的夜晚》,拍《爱有来生》是她帮我,这次换我帮她了!”
  
  张婧初原本对自己筹备的《世界上所有的夜晚》信心十足,她觉得这篇小说比《爱有来生》的小说好很多,是鲁迅文学奖的获奖作品,拍成电影肯定会大获成功,但《爱有来生》票房惨败让她的自信心严重受挫,问道:“张然,你觉得《世界上所有的夜晚》拍出来票房会怎么样?”
  
  对《世界上所有的夜晚》的筹备情况,张然并不是特别清楚,甚至连剧本都没有看过。不是他不愿意帮张婧初,也不是不关心,而是张婧初不让他插手,张婧初说,她不希望事事都依靠张然,她要靠自己的能力成为优秀的导演。
  
  张然很直接地道:“关键是看你们怎么拍,是要走文艺路线,还是商业路线,走文艺路线就不要太指望票房,走商业路线就不要太文艺,你们最好想清楚自己要的是什么,选一条路来走。当然,兼顾文艺与商业的导演不是没有,但能做到这点的导演在全世界也是屈指可数,对你们这样的新手来说,最好不要有这样不切实际的幻想!”
  
  于飞鸿捅了捅张婧初的胳膊,笑盈盈地道:“你们家张然真自恋啊,兼顾文艺与商业的导演全世界都屈指可数,他这是变着方的夸他自己呢!”
  
  张婧初经常说张然自恋,但她可以说,不代表别人可以说,马上纠正道:“这是事实啊,本来就是屈指可数嘛,这是自信,才不是自恋呢!”
  
  “对嘛,还是媳妇了解我!”张然拿起茶壶给张婧初倒了一杯水,笑嘻嘻地道,“茶凉了,我给你续上!”
  
  到现在为止《世界上所有的夜晚》的剧本张婧初已经请编剧写了两稿,但她不是特别满意,在短时间内肯定是开不了机的,她有足够的时间来思考文艺和商业的问题。
  
  十月二十八日,第三届亚洲电影学院奖在宁波举行。亚洲电影学院奖第一届在韩国举行,第二届在日本举行,现在终于回到了中国。由于亚洲电影学院奖前两届吸引了大量明星,在海内外都有很大的影响力,如果能够争取到亚洲电影学院奖的举办权,对整个城市来说,都是一次良好的宣传,因此在第二届亚洲电影学院奖结束后,国内的山城、蓉城、广州等十多座城市都联系了世纪巅峰和亚洲电影学院,希望获得举办权。
  
  最终世纪巅峰选择了宁波,之所以放在这里举行,很重要一点在于世纪巅峰在今年年初收购了象山影视城。
  
  2003年,张纪中为了拍摄《神雕侠侣》,在象山投资建设神雕城,让象山影视城走进了大众的视野。但由于象山影视城产业配套并不完善,几乎处于无人管理的状态,年接待游客只有10来万,年接待剧组只有1到3家。对于影视城来说,没有剧组进来拍摄也就意味着没有收入,因此象山影视城经营十分困难。在这种情况下,世纪巅峰这种影视巨头愿意接手,对方自然是求之不得。
  
  张然收购象山影视城,最重要的一点在于他相信中国影视产业在未来会出现南北两个中心,北平是北方的中心,而南方的中心会出现在长三角地区。
  
  事实上,最近几年长三角涌现了无锡、横店、象山等一批影视基地,而魔都也频繁出现在好莱坞电影中,成为中国电影对接国际市场的大码头,长三角地区影视产业集群化现象越来越明显。
  
  张然希望利用自己手里的影视资源,利用魔都、临安等地的人才、技术优势,整合整个长三角的影视产业资源,打造出一个新的东方好莱坞,或者说华莱坞。
  
  收购象山影视城,就是这个计划的第一步!
  
  不过除了世纪巅峰的几位高层,北电的张慧军,其他人都不知道这个计划,也没有人知道张然收购象山影视城的真正目的。现在媒体关注的是今年的亚洲电影学院奖哪些大明星会前来捧场,哪些电影会成为最后的胜利者。主办方没有让大家失望,嘉宾阵容较过去有过之而无不及,除了中日韩三国的顶级巨星,重量级颁奖嘉宾还包括好莱坞巨星基努里维斯、三夺奥斯卡奖的导演奥利弗斯通等等,绝对星光闪耀。
  
  今年的亚洲电影学院奖由电影频道进行电视直播,世纪巅峰在网络上直播,同时微博也会进行文字直播,不过对狂热的影迷来说,看直播根本不能满足他们的需求,很多人都赶到了现场,等着一堵偶像的风采。
  
  下午四点多,设在会展中心的红毯两边,观众已是人山人海,媒体记者也都抢占最佳位置,等着拍明星的红毯照。最近两年随着中国电影和时尚产业的高速发展,大家对红毯走秀越来越关注,甚至已经超过了电影本身的关注度,也不知道是好是坏!
  
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